1、光線。

光線是企業宣傳片畫面構圖的基礎和靈魂。宣傳片拍攝要求的光線與攝影差不多，但是它也有獨有的特點。一是宣傳片畫面記錄的是一段時間的光色變化，瞬間光源不能用作視頻用光的光源的；二是宣傳片用光是個動態的變化過程，在選擇、處理光線時就必須隨時隨地考慮畫面表現空間、方位等的變化對畫面光影結構的影響；三是宣傳片對光線的要求很復雜，光線隨著環境、被攝主體、機位甚至光位的變化直接影響著畫面的造型效果，并使之發生變化。

2、色彩。

如果說光線賦予企業宣傳片畫面以生命，那么，色彩就給宣傳片畫面注入了情感。作為視頻畫面的重要構成元素之一，色彩在構圖中也有著舉足輕重的地位和作用。通過畫面形象的色彩設計、提煉和選擇搭配，獲得強烈的藝術效果，從而渲染、烘托出主題和內容所需要的情緒基調和特定氛圍。

 3、影調。

影調是指企業宣傳片畫面中的影像所表現出的明暗層次和明暗關系，它是處理畫面造型、構圖及烘托氣氛、表達情感、反映創作意圖的重要手段。畫面中亮的景物多、占的面積大，會給人以明朗之感；畫 面中暗的景物多，給人沉悶壓抑的感覺；有些畫面則明暗適中、層次豐富，接近于人們生活中通常所見的視覺感受。如果從畫面明暗分布劃分，可以分為亮調、暗調、中間調三種形式。如果從畫面明暗對比（反差）劃分，可以分為硬調、軟調和中間調。硬調畫面中明暗差別顯著、對比強烈，景物的亮暗層次少、缺乏過渡，給人以粗獷、硬朗的感覺；軟調又叫柔和調，它的畫面缺少亮和暗的調子，對比弱、反差小；中間調又叫標準調，它明暗兼備、層次豐富、反差適中。

4、線條。

線條一般是指企業宣傳片畫面所表現出的明暗分界線和形象之間的連接線。比如地平線、道路的軌跡、排成一行的樹木的連線等。根據線條所在位置的不同，可將其分為外部線條和內部線條。外部線條是指畫面形象的輪廓線，內部線條則是指被攝對象輪廓線范圍以內的線條。根據形式的不同，可將線條分為直線、曲線兩類。而直線又有水平線、垂直線和斜線之分，水平線易產生寬闊之感，在拍攝大地、海洋、湖泊、草原等時，常以水平線作為構圖的主線條。垂直線易傳達高聳、剛直之感，如林立的樓群、挺拔的樹木、高峻的山峰等。曲線則指一個點沿著一定的方向移動并發生變向后所形成的軌跡。